零食行业实际上是非常适合做私域的行业。单品价值低、客单价低、用户复购率高、用户覆盖广。但也正因为用户数量庞大，很多品牌想做私域，却不知从何下手。 良品铺子作为行业头部企业，早早地开启数字化的进程，尤其在私域和会员运营上都小有成绩。 据2021年年报数据，良品铺子营收93.24亿元，其中61.16%是由会员贡献的，包括门店会员、电商会员、微信会员等在内的全渠道总体可触达会员已经达到了1.2亿人。目前，良品铺子私域已积累沉淀超过8000万私域用户。

阅读(164)

得到更多人的青睐。 但我认为，国民品牌不是大众品牌，而是拥有国民价值观的品牌。这篇文章，和你聊聊“价值观品牌”这个课题。 为什么国民品牌≠大众品牌？ 国民品牌就是，人人都听过、家家都会用的品牌。企业标榜自己是“国民品牌”的用意，是希望从小众品牌变成大众品牌，让所有人都来买我。但很多时候，你越标榜自己是“国民品牌”，越会起到反效果。

阅读(168)

在品牌营销策略中，“讲故事”，一直都是行之有效的一个方式，那么作为品牌方，你应该讲好哪种类型的“故事”，让消费者和你的品牌之间产生更深层次的联系？本文作者总结了5种故事，一起来看看吧。

阅读(258)

在当前的环境下，品牌营销成为了用户情绪的另一个输出口，本文盘点了五个案例，它们的共同特点都是能够唤起他们内心的某一情绪，产生共鸣，一起来看看这些案例都是如何勾起用户情绪的。

阅读(206)

洁洗护类产品，是属于典型的快消品，属于高频、低客单价产品。消费者对于此类产品，往往忠诚度不高，下单决策非常容易受到优惠促销的影响。同时，由于产品较为依赖线下渠道，品牌与消费者之间的连接、沟通较少，品牌很难直接接收到一线消费者的反馈、想法。 要想培养客户黏性，就需要加强与客户的触达，经常在客户的面前“出现”。 国内日化龙头企业立白，已经正式开始私域布局、私域运营。借助微信生态打通线上线下，为产品销售赋能。基于企业微信，将门店、小程序、社群、直播串联，帮助导购与消费者快速建立信任关系，提升转化率，为企业找

阅读(187)

2018年的9·30变革，是腾讯发展史的一个重要里程碑节点。再过1个月的时间，9·30变革也将年满4周年。熟悉腾讯的读者，一定能感知到腾讯品牌在这4年中的变化。 “930变革”初期，在媒体舆论中，对腾讯没有To B基因的质疑声铺天盖地。近4年过去，当下几乎再也没有这类质疑的声音，并且很好地改变了用户心智，开始被公认为中国产业互联网领域最典型的代表企业之一。

阅读(229)

这其中，在近几年汇聚无数Z世代用户并火爆全网的电竞圈，更是将健康理念进行到底。作为一种限定时间空间的竞技活动，电竞非常考验玩家的精力与专注度，因此，良好的健康状态是发挥个人专业水准和团队默契配合从而制胜的关键因素。 Z世代玩家的健康需求，开辟了电竞圈健康新赛道，逐渐成为各大健康品牌营销发力的主战场。近日，健康行业头部品牌——健合集团旗下源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗，便携手京东健康和京东超级品牌日高调入局电竞赛道，借力KPL夏季赛热度，联合电竞顶流选手FLY与人气明星王鸥打造一场电竞圈“大事件”

阅读(206)

俞敏洪口中“允许亏几年”的东方甄选，交出了自己的首份成绩单——8月26日晚，新东方在线公布截至2022年5月31日的2022财年业绩。财报显示，已经成为公司战略重点的直播电商业务，营收 2460 万元，成本1530 万元，毛利930 万元，毛利率达到37.8%。 新东方在线自去年12月底开启直播转型，今年6月初因董宇辉等明星教师的双语直播爆红出圈。从时间上来看，东方甄选的走红是在2023新财年的第一个月，因此其走红后的业绩并未计入本次报告期。但新东方在线执行董事兼CFO尹强在出席2022财年业绩电话会议

阅读(179)